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伴随着露营户外潮流的兴起，再加上李佳琦等头部主播不断上架防晒服爆款，以蕉下为代表的防晒玩家，在新消费赛道走出另一种燎原之势。
除了蕉下，不少资本加持的传统服饰品牌也纷纷入局，高举“黑科技”大旗，让防晒服赛道日趋多元及细分。但是标签造势背后，产品品质良莠不齐，产品力并没有得到充分重视，反而，好卖与否，“好看”仍然是第一决定因素。
2021年，蕉下合作过600个KOL，其中粉丝超百万的KOL数量超过三分之一，为蕉下带来了45亿浏览量。
依赖线上渠道卖货，主打KOL种草营销模式，这些新消费品牌典型特征，蕉下没有任何遗漏。
露营热的到来，又给防晒服们带来了一波利好。
在小红书上，关于“露营防晒”的内容超过了4万篇。
华创证券研报显示，预计露营带动的泛户外市场规模大约4000亿元，其中鞋服和户外用品的合计占比超过九成，而外界误以为可能大火的旅游产品，却只占一成。
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